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        彩电企业打响OLED大战

        2019年02月26日 00:00   来源£º北京商报   

        ¡¡¡¡今年3月£¬对中国OLED市场来说将是一个重要的节点¡£

        ¡¡¡¡据北京商报记者获悉£¬海信的OLED电视新产品将于今年3月初推出¡£至此£¬除个别厂商之外£¬中国主流电视厂商均将下一代产品定格在OLED技术上¡£IHS报告显示£¬2016年£¬中国OLED电视销量为7.28万台£¬而2018年£¬仅前三个季度£¬销量就达到11.48万台¡£随着海信的入局£¬2019年这一数字或将迎来更高速的增长¡£

        ¡¡¡¡资料显示£¬OLED被视为将取代液晶的下一代显示技术¡£与液晶材料通过过滤背光源发出的光线?#19978;?#30340;原理不同£¬OLED采用自发光有机材料£¬无需背光源£¬结构简洁£¬带来了超薄¡¢可弯曲¡¢透明显示等更多设计可能¡£由于各像素可以独立控制开闭£¬OLED?#26448;?#23454;现无限对比度和完美的黑色效果£¬色彩也更加鲜明饱满¡£全球范围内£¬索尼¡¢松下等日系厂商£¬LG电子等韩系厂商£¬飞利浦等欧洲厂商在内的主流电视企业均已选择OLED作为未来的发力点¡£

        ¡¡¡¡对于创维¡¢海信等电视巨头缘何均将目光投向OLED£¿家电产业观察家洪仕斌表示£¬其在高端市场的影响力及较好的利润表现是非常重要的因素¡£

        ¡¡¡¡数据显示£¬由于需求不振£¬近年来液晶电视厂商的利润率一直处于低?#21462;?#29305;别是众多规模较小的电视厂商更为艰?#36873;?#26681;据AVC的数据£¬2017年£¬中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%¡£

        ¡¡¡¡在整体市场需求没有明显好转的趋势下£¬高端市场成为了获利的重要阵地¡£IHS于2018年发布的报告显示£¬OLED电视正成为电视厂商主要的收益来源¡£报告指出£¬索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%£¬其中OLED电视贡献率达8%£»LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%£¬其中OLED电视贡献率高达52%¡£

        ¡¡¡¡而在中国市场£¬率先入局的创维已经尝到了甜头¡£据AVC奥维云网监测数据显示£¬2017年£¬创维OLED电视销量已占据中国市场的45%£» 而创维的2016/17财年报告也明确指出£¬OLED有机电视的大卖£¬是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣¡£

        ¡¡¡¡中国是全球规模最大的电视市场£¬对先进技术的接受程度较高£¬这将会为OLED电视市场的扩大起重大作用¡£IHS的预测数字显示£¬2019年£¬中国OLED电视将继续保持高速增长£¬较2018年增长88.7%¡£

        ¡¡¡¡1月29日£¬国家发改委等10部委联合印发了¡¶进一?#25509;?#21270;供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案£¨2019年£©¡·£¨以下简称¡¶实施方案¡·£©£¬¡¶实施方案¡·中特别提到促进家电消费£¬包括支持绿色¡¢智能家电销售£»促进家电产品更新换代¡£业内预计£¬新一轮家电销售旺季将到来£¬换机成为趋势£¬OLED等高端电视将被更多消费者选择¡£奥维云网£¨AVC£©的数据显示£¬2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台£¬同比微增0.5%£»零售额规模为1490亿元£¬同比下降8.6%£¬同?#20445;?#22885;维云网预计£¬2019年市场还将?#25351;?#24615;增长£¬预计零售量规模将达4851万台£¬同比上升1.6%¡£业内分析认为£¬随着OLED电视进一步获得市场青睐£¬政策利好有望在2019年推动OLED电视在高端市场赢得更多份额¡£

        ¡¡¡¡OLED电视面板的核心供应商LG Display相关负责人对北京商报记者表示£¬LG Display今年将首次参加下月在上海举行的AWE 2019展会¡£LG Display是目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的面板企业¡£2018年£¬LG Display 8.5代OLED面板生产线落地广州£¬2019年三季度£¬该生产线将投产£¬届?#20445;?#21019;维¡¢海信等企业将能够获得更为稳定的面板供给和技术支持£¬这无疑将为中国OLED电视市场带来新的动力¡£北京商报记者 金朝力

        £¨责任编辑£º韩肖£©

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