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        文旅大餐 怎么吃才美味 以市场力量激发文化旅游

        2019年02月25日 08:00    来源经济日报   

        旅游业已成为国民经济发展不可替代的产业人们越来越不满足于拍照留影买特产的打卡式旅游而是希望获得更丰富优质的旅游体验未来我国文化旅游不仅要依托自然资?#26149;?#21382;史文化资源还需要面向当代生活创新产品和业态以市场力量激发文化旅游市场活力

        沿宫墙漫步观灯赏月到畅音阁听首小曲去欣赏投影在金色琉璃瓦上的千里江山图卷近日数千名观众走进故宫博物院赏灯这是故宫博物院建院94年来首次举办灯会?#20445;?#20063;是紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮更是故宫博物院首次在晚间免费对预约公众开放故宫博物院的这三个首次不仅让故宫刷爆朋友圈也再次将以故宫为代表的传统文化旅游项目推向了公众视野

        博物院也能成网红

        2月17日下午故宫博物院发布公告称将于2019年2月19日(正月十五)20日正月十六举办紫禁城上元之夜文化活动活动将采取?#24471;?#21046;免费预约方式参观人数每晚限定3000名消息一出许多观众从17日开始上网刷票当天下午2点多开放普通观众预约平台网友戏称预约故宫夜场票堪比抢春运回家火?#28783;保?#31186;光

        没有抢到正月十五门票的观众又开始冲击正月十六的门票然而18日零点当不少网友准点进入故宫网页却发现网站崩溃了刷了半个多小时根本打不开当页面能打开时发现3个时段的参观名额均已剩余0人?#21271;本?#22806;国语大学学生程欣告诉记者前几天?#26412;?#19979;雪时就想和同学去故宫看雪可惜没抢到票这?#25105;?#26223;看来又错过了

        一票难求对于故宫博物院来说并不新鲜早在今年春节前故宫博物院正月初一至正月初六的门?#26412;?#24050;售罄传统的旅游淡季为何如此火爆细心的网友可能了解为迎接2019年春节故宫博物院从1月6日开始推出了史上最大的展览紫禁城里过大年展览分为文物展览和实景体验两部分观众可以观赏到885件(套)文物不少与清代皇家过春节有关的藏品都是首次展出春节假期故宫博物院也因此成为全国和?#26412;?#28216;客争相打卡的热门景点甚至出现了排队进宫过大年的现象

        在谈及为?#25105;?#20030;办紫禁城里过大年展览时故宫博物院院长单霁翔坦言在中国传统节日中春节是老百姓最容易感受到传统文化的节日希望在节日期间大家除了看春晚全家聚会吃年夜饭以外还能到博物馆参观了解传统文化

        事实?#24076;?#20170;年春节期间文化类景区出游人次增长最为明显来自中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的数据显示春节期间参观博物馆美术馆图书馆和科技馆历史文化街区的游客比例分别达40.5%44.2%40.6%和18.4%游客在文化游览方面的人均花费多在501元至1000元之间占比达41.25%这表明公众对精品文化旅游产品需求旺盛

        旅游开发要接地气

        公众出游的高频化对精神文化和民俗文化的重视都促使目的地和景区不断创新驴妈妈品牌部负责人李秋研表示以紫禁城里过大年为代表的景区与之前的文化旅游产品不同景区更加注重传统与现代的融?#24076;?#26356;多体验式?#20004;?#24335;场景这也是吸引游客的重要原因

        春节期间全国各地古镇古街文化馆博物馆等都举办了特色年味活动吸引了大量游客到景区体验春节民俗比如青海省博物馆以文字版图版主题动画3D炫屏数字魔屏等为辅助手段让游客感受唐蕃古道的?#27604;?#30427;况了解其对沿线地区的重要意义备受游客欢迎中国海?#24076;?#21335;海博物馆推出的春节七天不打烊博物馆里过大年系列活动游客可以通过影像VR眼镜参与互动了解南海历史文化不仅受到了成人游客?#24149;?#36814;也吸引了很多小朋友参与互动

        不过体验式旅游产品的创新开发并非一帆风?#22330;?#26149;节前西安钟楼旁的一个变脸兵马俑交互式体验设备迅速走红所谓变脸兵马俑?#20445;?#23601;是游客可以通过电脑扫描脸部照片将自己的面部表情投影到巨型兵马俑的屏幕?#24076;?#22914;同自己变身为兵马俑一样特殊的体验效果风格迥异的形象民众?#28304;?#20063;是褒贬不一有人表示有意思?#20445;?#20063;有人吐槽太诡异?#20445;?#29978;至指责有损文化主题最终由于争议太大变脸兵马俑仅亮相一天就被移除

        无独有偶去年底西安一家以兵马俑为主题的?#39057;?#19978;了?#20154;选?#36825;家?#39057;?#23545;兵马俑可谓物尽其用?#20445;?#22312;房间门口卫生间床前等位置都放置了大小不一形态各异的兵马俑在一项敢不敢入驻兵马俑?#39057;z?#30340;调查中近90%的用户认为?#39057;?#35774;计太夸张

        旅游产品开发不是简单的符号移植一定要对优秀传统文化有深入了解中国旅游研究院博士韩元军在接受记者采访时表示真正受到游客青睐的旅游产品要迎合老百姓对于高品质文化旅游产品的需求通过高水平商业开发在亲民便民惠民等上面下功夫才能走出一条新路

        高品质产品大有市场

        综?#32454;?#22320;文化和旅游部门通信运营商线上旅行服务商的数据经中国旅游研究院综合测算2019年春节假期全国旅游接待总人数4.15亿人次同比增长7.6%实现旅游收入5139亿元同比增长8.2%这一数据表明公众出游热情高涨更为重要的是旅游业已成为国民经济发展不可替代的产业和人民幸福生活的刚需

        随之而来的人们越来越不满足于拍照留影买特产的打卡式旅游而是希望获得更丰富优质的旅游体验驴妈妈集团总裁兼首席体验官方腾飞分析说人们对旅游已?#21360;?#26377;没?#23567;?#36716;向好不好?#20445;?#23545;品质的关注更高对价格的敏感度降低甚至对一些明显?#22270;?#20135;品有了警惕性更愿意购买价格与质量相匹配的产品同时为一间美宿赴一座城为一顿美食赴一个村的情况也不少见

        这也直接加快了我国旅游业转型升级的脚步近年来全域旅游成为发展优质旅游的抓手目前全国已有500多家全域旅游示范区创建单位有海南宁夏陕西贵州山东河北浙江等省级全域旅游示范区创建单位对百姓来说全域旅游也满足了文化感知休闲娱乐等个性化多样化的旅游需求

        然而随着大众旅游时代到来一方面我国高品质文化旅游产品供给仍然不足另一方面老百姓对于精品文化旅游产品的需求日益旺盛韩元军分析说随着大众旅游时代到来文化旅游已经?#21360;?#26377;没?#23567;?#21521;好不好转变真正让时?#23567;?#31185;技年轻元素与传统文化习俗融合的品质产品才能赢得市场

        中国旅游研究院发布的2019年旅游消费趋势也表明随着年轻消费者开始主导旅游市场新格局其消费偏好将推动旅游市场深刻变革推动夜间旅游冰雪旅游博物馆旅行等新时尚旅游消费需求发展同时以数据技术为支撑基于旅游文化体育农业时尚业等的融合创新以及以内容建构为基础的创新也正在为文化和旅游创新带来新动力

        韩元军认为从故宫文化旅游产品?#24149;?#29190;可见文旅产品市场空间很大未来我国文化旅游消费市场要坚持供给侧结构性改革不仅要依托自然资?#26149;?#21382;史文化资源还需要面向当代生活创新产品和业态以市场力量激发文化旅游市场活力进一步增加多元化和高品质旅游产品供给不断增加公众旅游?#24149;?#24471;感和满意?#21462;?/p>

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        责任编辑 李冬阳

        文旅大餐 怎么吃才美味 以市场力量激发文化旅游

        2019-02-25 08:00 来源经济日报
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